Һәркем дә барлык һөнәрләрнең остасы булырга теләми. Чыннан да, бүгенге маркетинг һәм сәламәтлек саклау мохитендә белгеч булып кию еш кына өстенлек дип санала. Бу, бәлки, ECPларны махсуслашу чорына этәрүче факторларның берседер.
Сәламәтлек саклауның башка дисциплиналары кебек үк, бүгенге көндә оптометрия дә шушы махсуслашу тенденциясенә таба бара, базарда күпләр моны практиканы аеручы, пациентларга киңрәк хезмәт күрсәтү ысулы дип саныйлар һәм практика даирәсе киңәйгән саен оптометристлар арасында медицина күзлекләрен куллануга кызыксыну арту белән бәйле тенденция.
"Махсуслашу тенденциясе еш кына капчык бүлү кагыйдәсе нәтиҗәсе булып тора. Гади итеп әйткәндә, капчык бүлү кагыйдәсе һәр кешенең/пациентның медицина ярдәменә ел саен тотачак билгеле бер күләмдәге акчасы булуыннан гыйбарәт", - диде Review of Optometric Business журналының профессиональ мөхәррире, медицина фәннәре докторы Марк Райт.
Ул өстәде: "Күз корылыгы диагнозы куелган пациент өчен практикада еш очрый торган мисал - аларга эзләү исемлеге бирелә: бу күз тамчыларын даруханәдән, бу күз битлеген бу сайттан һ.б. сатып алыгыз. Практика өчен сорау шунда: бу акчаның күпмесен практикада ничек максимальләштерергә мөмкин".
Бу очракта, пациентка башка урынга барырга кирәк түгел, ә күз тамчыларын һәм күз битлеген клиникада сатып алырга мөмкинме дигән сорау туа? - дип сорады Райт.
Бүгенге көндә оптометристлар көндәлек тормышта пациентларның күзләрен куллану ысулларын үзгәрткәннәрен, бу экран каршында вакыт арту белән бәйле булуын аңлауны да исәпкә алалар. Нәтиҗәдә, оптометристлар, аеруча шәхси практикада пациентларны кабул итүчеләр, бүгенге көндә пациентларның үзгәрүче һәм конкретрак ихтыяҗларын канәгатьләндерү өчен махсуслашуларны активрак карап чыгалар яки хәтта өстиләр.
Райт сүзләренчә, бу төшенчә, киңрәк контекстта каралганда, күз корылыгы белән авыручы пациентны ачыклаучы гомуми практика булып тора. Алар аларга диагноз кую белән генә чикләнмиләрме, әллә аларны дәвалауны дәвам итәләрме? Акча янчыгын бүлү кагыйдәсе буенча, мөмкин булганда, аларны кемгәдер яки каядыр җибәрү урынына, дәваларга кирәк, анда алар өстәмә акчаларын барыбер сарыф итәчәкләр.
"Сез бу принципны махсуслашу тәкъдим итүче теләсә нинди практикага куллана аласыз", - дип өстәде ул.
Практикалар белгечлеккә күчкәнче, OD'лар практиканы үстерү өчен төрле ысулларны тикшерергә һәм анализларга тиеш. Еш кына башлау өчен иң яхшы юл - булачак белгечлек белән шөгыльләнүче башка ECP'лардан сорау. Тагын бер вариант - оптималь туры килүне билгеләү өчен хәзерге тармак тенденцияләрен, базар демографиясен һәм эчке һөнәри һәм бизнес максатларын карау.
Махсуслашу турында тагын бер фикер бар, ул - махсуслашу өлкәсен генә башкаручы практика. Бу еш кына "җиңел пациентлар" белән эш итәргә теләмәгән табиблар өчен вариант, диде Райт. "Алар махсуслашуга мохтаҗ кешеләр белән генә эш итәргә телиләр. Бу практика өчен, югарырак дәрәҗәдәге ярдәмгә мохтаҗ пациентларны табу өчен күп кенә түбән хезмәт хакы алучы пациентларны тикшерергә туры килү урынына, алар башка практикаларга моны эшләргә рөхсәт итәләр. Махсуслаштырылган практикалар, әгәр алар үз продуктларына дөрес бәя куйсалар, гомуми практикага караганда югарырак тулай керем һәм югарырак чиста табыш китерергә тиеш, шул ук вакытта алар теләгән пациентлар белән генә эш итәргә тиеш."
Ләкин бу ысул махсуслаштырылган продуктлар тәкъдим итүче күп кенә практика үз продуктларына тиешле бәя куймый дигән мәсьәләне күтәрергә мөмкин, дип өстәде ул. "Иң еш очрый торган хата - үз продуктларына бәяләрне тупас түбән кую."
Шулай да, яшьрәк табиблар да бар, алар үзләренең гомуми практикасына махсуслашу төшенчәсен өстәргә яки хәтта тулысынча махсуслаштырылган практика булдырырга омтылалар кебек. Бу - күп еллар дәвамында күп офтальмологлар кулланган юл. Белгечләшергә теләгән табиблар моны үзләрен башкалардан аеру һәм практикаларын аеру өчен эшлиләр.
Ләкин, кайбер OD белгечләре ачыклаганча, махсуслашу һәркем өчен дә түгел. "Махсуслашуның җәлеп итүчәнлегенә карамастан, күпчелек OD белгечләре гомуми карашлы булып калалар, алар тирән түгел, ә киңрәк бару уңышка ирешү өчен гамәли стратегия дип саныйлар", - диде Райт.